Optymalizacja SEO strony firmy, 30 punktów kontroli

Optymalizacja SEO to zmiany na własnej stronie, które poprawiają jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Obejmuje kod, szybkość, treść, nagłówki, adresy i linki wewnętrzne. Jest czymś innym niż pozycjonowanie stron, które dodatkowo obejmuje budowanie sygnałów spoza strony, takich jak linki z innych serwisów. Dobra optymalizacja to fundament: bez niej każda złotówka wydana na dalsze działania działa słabiej.

Dla firmy usługowej optymalizacja zwykle zajmuje od kilku dni do kilku tygodni pracy, w zależności od wielkości strony. Efekty w wynikach pojawiają się stopniowo, najczęściej po kilku tygodniach, bo wyszukiwarka musi ponownie odwiedzić i ocenić zmienione adresy. Dlatego warto zacząć od listy, ustalić kolejność i wprowadzać zmiany etapami.

Listę dzielimy na pięć grup po sześć punktów. Przy każdym punkcie podajemy, co sprawdzić i dlaczego to ważne. Jeżeli wolisz, żeby ktoś policzył je za Ciebie, audyt SEO po adresie strony robi to samo i podaje wynik w ocenach.

Najpierw sprawdź, czy wyszukiwarka w ogóle może wejść na stronę i ją zapisać. Błąd techniczny potrafi unieważnić nawet najlepszą treść.

• Punkt 1, certyfikat HTTPS. Strona ma działać wyłącznie pod adresem z https, a wersja bez certyfikatu ma przekierowywać na bezpieczną.
• Punkt 2, jedna wersja adresu. Adres z www i bez www oraz z ukośnikiem na końcu i bez niego musi prowadzić do jednego adresu głównego, najlepiej przez przekierowanie.
• Punkt 3, plik robots.txt. Powinien istnieć, nie blokować ważnych podstron i wskazywać mapę strony.
• Punkt 4, mapa strony sitemap.xml. Zawiera tylko adresy, które mają być w wyszukiwarce, bez przekierowań i błędów.
• Punkt 5, brak błędów 404 na ważnych adresach. Usunięte usługi lub stare podstrony powinny przekierowywać na najbliższy odpowiednik.
• Punkt 6, tag canonical. Każda podstawowa podstrona wskazuje swój właściwy adres, co zapobiega traktowaniu kopii jako osobnych stron.

Ta grupa daje najszybsze efekty, bo błędy bywają proste do naprawy, a ich skutek jest duży. Strona, która blokuje roboty przez pomyłkę po przeniesieniu na nowy serwer, bywa niewidoczna przez miesiące.

Większość wyszukiwań lokalnych odbywa się na telefonie, więc wyszukiwarka ocenia stronę przede wszystkim w wersji mobilnej. Wolna strona traci użytkownika, zanim ten zobaczy ofertę.

• Punkt 7, czas ładowania głównej treści. Cel to widoczna treść w około 2,5 sekundy na średnim łączu mobilnym.
• Punkt 8, stabilność układu. Przyciski i teksty nie mogą przeskakiwać w trakcie ładowania, bo użytkownik klika nie to, co chciał.
• Punkt 9, waga obrazów. Zdjęcia w nowoczesnym formacie, w rozmiarze dopasowanym do miejsca na stronie, z ładowaniem odroczonym poniżej pierwszego ekranu.
• Punkt 10, widok mobilny. Tekst czytelny bez powiększania, przyciski o rozmiarze pozwalającym trafić palcem, brak poziomego przewijania.
• Punkt 11, brak nachalnych okien. Wyskakujące okno zasłaniające treść zaraz po wejściu pogarsza ocenę i irytuje.
• Punkt 12, odpowiedź serwera. Pierwszy bajt strony powinien przychodzić szybko, a hosting nie może zwalniać w godzinach szczytu.

Wystarczy otworzyć własną stronę na telefonie z wyłączonym wi-fi, żeby poczuć, czy ten blok wymaga pracy.

Wyszukiwarka dopasowuje stronę do zapytania na podstawie treści. Każda ważna usługa potrzebuje własnego adresu, własnego tytułu i własnego opisu, a nie jednej podstrony z listą wszystkiego.

• Punkt 13, jedna fraza na podstronę. Każda usługa ma swój adres i jedną główną frazę, żeby podstrony nie konkurowały ze sobą.
• Punkt 14, tytuł strony. Zaczyna się od frazy, ma do 60 znaków i kończy się nazwą firmy.
• Punkt 15, opis w wynikach. Około 150 znaków, z frazą na początku, korzyścią i zachętą do kliknięcia.
• Punkt 16, nagłówek H1. Jeden na stronie, zaczyna się od frazy, opisuje dokładnie to, co jest na stronie.
• Punkt 17, długość i konkret. Podstrona usługi powinna mieć od 700 słów rzetelnej treści: co robisz, dla kogo, ile to kosztuje, jak wygląda współpraca i najczęstsze pytania.
• Punkt 18, brak powielonej treści. Te same akapity nie powtarzają się na kilku adresach, a teksty nie są kopiami z innych stron.

Częsty błąd to skupienie się na ogólnych hasłach w stylu "profesjonalne usługi" zamiast konkretów: dla kogo, w jakim mieście, za ile, w jakim czasie. Konkrety pomagają i wyszukiwarce, i klientowi.

Struktura strony mówi wyszukiwarce, co jest ważne. Dobrze zaplanowane linki wewnętrzne przekazują wagę do podstron, na których zarabiasz.

• Punkt 19, hierarchia nagłówków. H2 dla sekcji, H3 dla podpunktów, bez przeskakiwania poziomów i bez nagłówków użytych tylko do powiększenia czcionki.
• Punkt 20, linki wewnętrzne z opisowymi kotwicami. Zamiast "kliknij tutaj" użyj nazwy usługi, na przykład agencja SEO.
• Punkt 21, okruszki nawigacji. Pomagają użytkownikowi i dają wyszukiwarce jasny obraz położenia podstrony w serwisie.
• Punkt 22, opisy zdjęć. Atrybut alt opisuje, co jest na obrazie, bez upychania fraz.
• Punkt 23, dane strukturalne. Organizacja, usługa, pytania i odpowiedzi oraz okruszki w formacie JSON-LD pomagają wyszukiwarce i asystentom AI zrozumieć stronę.
• Punkt 24, brak osieroconych podstron. Każda ważna podstrona jest dostępna z menu albo z innej podstrony w nie więcej niż trzech kliknięciach.

Dane strukturalne nie dają magicznego skoku pozycji, ale zwiększają szansę na pełniejszy wynik i na to, że odpowiedź z Twojej strony zostanie zacytowana w odpowiedziach opartych na AI.

W wyszukiwaniach lokalnych strona jest tylko jednym z miejsc, w których pojawia się firma. Drugim, często ważniejszym, jest wizytówka w Google. Ostatnia grupa łączy oba.

• Punkt 25, dane firmy spójne wszędzie. Nazwa, adres i telefon są takie same na stronie, w wizytówce i w katalogach.
• Punkt 26, kontakt widoczny od razu. Telefon, adres i godziny dostępne bez szukania, najlepiej też w stopce.
• Punkt 27, wizytówka Google. Wybrane właściwe kategorie, pełny opis usług, aktualne godziny, zdjęcia i regularne wpisy. Szczegóły opisuje wpis o pozycjonowaniu wizytówki Google.
• Punkt 28, opinie klientów. Prośba o opinię po zakończonej usłudze i odpowiadanie na każdą, także krytyczną.
• Punkt 29, strony prawne i przejrzystość. Polityka prywatności, regulamin i informacja o administratorze danych w widocznym miejscu.
• Punkt 30, pomiar. Zainstalowana analityka i skonfigurowane cele, takie jak kliknięcie w telefon czy wysłanie zapytania, bo bez pomiaru nie wiesz, czy zmiany pomagają.

W firmach lokalnych połączenie strony z wizytówką jest podstawą, a przy takim zakresie warto przejrzeć także zasady pozycjonowania lokalnego.

Nie trzeba robić wszystkiego naraz. Rozsądna kolejność wygląda tak.

• Najpierw punkty 1 do 6, bo to blokady. Jeśli strona jest zablokowana albo ma zdublowane adresy, reszta nie ma znaczenia.
• Potem punkty 25 do 28, czyli dane firmy i wizytówka. To zwykle najszybszy zysk dla firmy lokalnej i nie wymaga zmian w kodzie.
• Następnie punkty 13 do 18, czyli tytuły, opisy, nagłówki i treść najważniejszych usług.
• Dalej szybkość, punkty 7 do 12, razem z porządkowaniem obrazów.
• Na końcu struktura i dane strukturalne, punkty 19 do 24, oraz pomiar z punktu 30.

Każdą zmianę zapisuj z datą i miejscem. Gdy po miesiącu ruch wzrośnie albo spadnie, będziesz wiedzieć, od czego to zależało. Zmieniaj w jednej partii nie więcej niż kilka rzeczy na kluczowych podstronach, żeby móc ocenić efekt.

Punkty z grup 3 i 5 zrobisz sam, jeśli znasz swoją ofertę: tytuły, opisy, treść i wizytówkę poprawia właściciel albo osoba z firmy po krótkim szkoleniu. Grupy 1, 2 i 4 wymagają zwykle dostępu do kodu i hostingu, więc to naturalny zakres dla wykonawcy.

Zlecenie ma sens, gdy brakuje czasu albo gdy lista pokazuje wiele problemów naraz. Wtedy poproś o zakres pracy w punktach, na przykład "naprawa punktów 1 do 6 i 13 do 18", z ceną za każdy blok, a nie "optymalizacja SEO za 1 500 zł". Jeżeli chcesz porównać stawki, zobacz cenę pozycjonowania, gdzie opisujemy widełki rynkowe.

W CentrumMarketingu liczymy 30 punktów kontroli z kodu Twojej strony w pięciu obszarach i pokazujemy wynik w czytelnym raporcie. Na tej podstawie przygotowujemy wycenę i propozycję wykonawcy dopasowanego do budżetu, za Twoją zgodą. Wycena i dobór wykonawcy dla firmy są bez opłat. Plany abonamentowe dla firm znajdziesz w cenniku, a ogólny obraz tego, jak działa agencja marketingowa w tym modelu, na stronie głównej.

Optymalizacja SEO strony firmy to 30 konkretnych punktów w pięciu grupach: technika, szybkość, treść, struktura oraz zaufanie z wizytówką. Zacznij od blokad technicznych i danych firmy, potem popraw treść, szybkość i strukturę, a po każdej partii zmian sprawdzaj wynik. Dzięki temu wiesz, za co płacisz, i widzisz, co naprawdę pomaga.